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Marketing Político

O que é marketing político e qual a sua importância?

27 de Maio de 2020

As eleições municipais estão chegando e o planejamento das ações de marketing a essa altura do campeonato já deveriam estar prontos. Sabemos que nem todos os candidatos compreendem a importância de uma campanha bem estruturada e se apegam unicamente às redes sociais, sem uma estratégia definida, ou no boca a boca para divulgação.

Por esse motivo, hoje elaboramos este artigo para que compreendam o que é o marketing político e, principalmente, entendam qual a sua importância para o sucesso de uma campanha eleitoral.

Definição de marketing político

O cientista político Rubens Figueiredo explica o marketing político como: “conjunto de técnicas e procedimentos que tem como objetivos adequar um(a) candidato(a) ao seu eleitorado potencial, procurando fazê-lo, num primeiro momento, conhecido do maior número de eleitores possível”.

Em resumo: é toda estratégia que um político ou partido utiliza para comunicar-se com seu eleitorado, entendendo suas necessidades e principalmente adequando sua campanha a essas indigências.

Toda estratégia de marketing político deve conter uma comunicação transparente para que o eleitorado tenha consciência dos objetivos e metas do seu candidato.

Em outras palavras, o objetivo do marketing político não é só ganhar uma eleição, mas construir a imagem de um candidato de forma sólida e consistente para seu eleitorado.

Para construir essa imagem entramos nas estratégias essenciais para uma boa campanha de marketing político.

Principais estratégias de marketing político

1. Pesquisa de eleitorado

Conhecer seu público é fundamental em qualquer estratégia de marketing. Contudo, no marketing político é ainda mais importante conhecer o seu eleitorado.

Quando o candidato conhece detalhadamente seu eleitor ele consegue traçar melhor a estrutura da sua campanha e se comunicar com os eleitores em uma linguagem adequada.

Entretanto, as pesquisas não podem se limitar somente a traçar quem é seu eleitorado. Busque compreender o comportamento, anseios, necessidades, quais as principais dores que essa pessoa tem em relação às políticas públicas, dentre outros pontos, assim você conseguirá construir melhor suas estratégias.

É muito importante ressaltar que as pesquisas devem ser realizadas antes, durante e depois das eleições.

2. Desenvolva uma marca

Após conhecer o público, construa sua marca. Pelo que você quer ser conhecido? Se você tem um público muito simples, construir uma marca muito requintada pode afastá-lo, fazendo-o acreditar que esse candidato não atender às suas necessidades.

Reforçamos aqui que construir uma marca não é só fazer um logotipo, mas estabelecer toda forma de comunicação que o candidato irá adotar, ou seja, slogan, jingles, o tom da comunicação, dentro outros pontos.

Fugindo do posicionamento político, um exemplo de campanha bem sucedida foi a de Jair Bolsonaro, nosso atual presidente, que cunhou o lema: Brasil acima de tudo, Deus acima de todos.

Só pelo seu slogan de campanha conseguimos atingir a parcela religiosa da nação que corresponde cerca de 64,3% da polução brasileira e outra parcela patriota do Brasil. O que o tornou um candidato tão relevante e culminou com a conquista da presidência.

Por isso é importante construir uma marca bem consistente e clara, para que seu eleitorado entenda bem seus objetivos.

3. Construa uma comunidade

Uma coisa fundamental para todo candidato é ter uma comunidade, um grupo de pessoas que o acompanhe. Afinal, uma comunidade é constituída dos próprios representados que poderão te eleger. Grupos nas redes sociais, lista de transmissão no WhatsApp ou um canal no Telegram são excelentes alternativas para construção de uma comunidade.

Logo, uma atitude muito importante ao se construir uma comunidade é a interação. Responda a seu público, comunique-se com eles e mostre-se sempre próximo as suas necessidades.

4. Invista em bons conteúdos

Baseado nos objetivos que divulgou ao longo de toda sua campanha, entregue bons conteúdos ao seu público. Eduque seu eleitorado, ensine aquilo que tem consciência que muitas vezes ele não compreende.

Engana-se o candidato que imagina que a ignorância seja a arma para conquistar seu público. Na verdade a informação de qualidade, com embasamento, é a melhor estratégia para que o eleitor possa inclusive defendê-lo frente a outros candidatos.

Com a construção e propagação de bons conteúdos o candidato tem maior chance de aumentar a sua comunidade, uma vez que uma pessoa poderá marcar outra e compartilhar o conteúdo, alcançando assim mais possíveis eleitores.

5. Use as redes sociais a seu favor

Gostamos sempre de destacar que as redes sociais são uma excelente ferramenta em uma estratégia de marketing, mas não é a única estratégia, ok? E principalmente: redes sociais sem planejamento dificilmente funcionam.

Aproveitando todo o isolamento social e a amplitude das redes sociais você conseguirá alcançar muitas pessoas ao longo de sua campanha.

Lucas Gabriel, em seu artigo para a Rock Content afirma que: “Um político que não possui presença nas redes sociais não é só negligente com o seu marketing, mas também com a comunicação com a população que o elegeu.” Por isso, use e abuse dessa ferramenta, mas claro, com consciência. Comunique-se de maneira estratégica, caso contrário, o tiro poderá sair pela culatra.

“Um político que não possui presença nas redes sociais não é só negligente com o seu marketing, mas também com a comunicação com a população que o elegeu.”

Importância do marketing político

Respondendo a nossa pergunta inicial e após conhecer todas as estratégias possíveis para construção de um bom marketing político podemos compreender o quanto o marketing político é fundamental para garantir ao candidato a estruturação de uma imagem sólida.

Ainda que não ganhe as eleições, como já citamos, essas estratégias ajudarão a traçar caminhos consistentes para uma campanha futura, inclusive possibilitando que o candidato utilize a comunidade que construiu para aumentar a solidez dos seus objetivos.

Esperamos que esse conteúdo tenha permitido que você compreenda com maior clareza o que realmente é o marketing político e qual sua importância ao longo de todo o processo eleitoral.

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